Endura werd opgericht in Schotland in 1993 met een no-nonsense inzet, om de prestaties en functie van fietskleding voor iedereen te bevorderen.

Als maverick-merk lanceerde het onmiddellijk een groot aantal nieuwe en uitdagende producten die wereldwijd een iconische status hebben gekregen en in veel gevallen de benchmark van functie en duurzaamheid voor de industrie hebben gereset. Deze filosofie en disruptieve innovatie heeft het merk van Schotse lokale held naar wereldmarktleider gedragen.